“如果14年一直研究某個主題，就像打靶一樣，靶心對得很準，你將成為這個行業(yè)的高手。”也正是這份耐得住寂寞的執(zhí)著精神，使丁興良成為專業(yè)研究中國工業(yè)品營銷的第一人。本刊記者將與您一起見證丁興良老師成為工業(yè)品營銷“一代宗師”的過程。
國內(nèi)工業(yè)品營銷研究的開創(chuàng)者
這是一個實干型工業(yè)品營銷咨詢師與培訓(xùn)師。他堅守工業(yè)品行業(yè)15年，從普通銷售代表，到世界500工業(yè)企業(yè)銷售總監(jiān)，營銷事業(yè)部副總，最后創(chuàng)立工業(yè)品營銷研究院。如今工業(yè)品營銷研究院已經(jīng)發(fā)展成為一家集工業(yè)品營銷咨詢、營銷培訓(xùn)、出版工業(yè)品營銷專業(yè)書籍、音像發(fā)行、營銷過程管控PSM軟件、工業(yè)行業(yè)資訊網(wǎng)站平臺等360度全方位輔導(dǎo)廣大工業(yè)品企業(yè)于一體的綜合性工業(yè)品營銷智力顧問機構(gòu)。輔導(dǎo)的工業(yè)品企業(yè)超過3000多家，咨詢客戶超過200多家。客戶包含眾多大型外資、國有、全球500強及上市公司。
在國內(nèi)這是一套工業(yè)品營銷理論的開創(chuàng)、挫折、發(fā)展、擴張的歷史。丁興良的務(wù)實與創(chuàng)新，是引領(lǐng)這套理論在工業(yè)品營銷領(lǐng)域一路過關(guān)斬將、屢創(chuàng)佳績的關(guān)鍵詞。工業(yè)品營銷研究院節(jié)節(jié)攀升的發(fā)展歷程就是最生動的體現(xiàn)。
丁興良，工業(yè)品營銷研究院院長，中國工業(yè)品實戰(zhàn)營銷創(chuàng)始人，中國工業(yè)品營銷咨詢與培訓(xùn)的奠基人，工業(yè)品營銷卡位戰(zhàn)略與管控系統(tǒng)的開創(chuàng)者。中國國際工商管理學(xué)院EMBA.
見到丁興良先生的第一印象是熱情，朝氣蓬勃，敬業(yè)執(zhí)著，眼睛里散發(fā)出睿智的光芒，如此俊朗的面容與那些通常的“達人”形象不符，只要一談到工業(yè)品營銷，丁興良就如同中了“芝麻開門”咒語一樣，會瞬間打開“話匣子”滔滔不絕談?wù)撚嘘P(guān)工業(yè)品營銷的方方面面。
戒煙明志，爭于事業(yè)
“我本身其實是一個愛抽煙的人”。
丁興良出身銷售，“做銷售的人一般壓力都特別大，公司會不斷的提高業(yè)績指標。”在壓力特別大的時候，抽煙是一種解壓方式。 “別人覺得戒煙困難，我覺得這并不算難，關(guān)鍵看一個的意志”。丁興良內(nèi)心深處有這種沖動，這個沖動完全是一剎那的時間，于是他立下明志：事業(yè)不成功，絕不抽煙。
這里的事業(yè)，丁興良把它恒定的標準就是要做一個真正意義上的實體工業(yè)品營銷研究院，將工業(yè)品營銷理論推向全國，從實效上為廣大工業(yè)企業(yè)創(chuàng)造更多價值！
深思熟慮與創(chuàng)新靈感
其實，創(chuàng)立工業(yè)品營銷研究院的想法早就在丁興良心里萌芽了。
現(xiàn)在的中國咨詢培訓(xùn)業(yè)，已經(jīng)從魚龍混雜階段過渡到注重專業(yè)度和各自競爭優(yōu)勢的階段。和很多理論研究院的創(chuàng)業(yè)者一樣，丁興良進入工業(yè)品營銷領(lǐng)域，是因為機會的存在，誤打誤撞進入了這個行業(yè)。在此之前，工業(yè)品營銷領(lǐng)域在國內(nèi)還屬于一片空白摸索期，沒有形成成熟的理論體系，丁興良看到這樣的機會，立志做中國工業(yè)品營銷的開山鼻祖。之所以這樣定位，按照丁興良自己的話來說：他是結(jié)合本人的經(jīng)歷和眼光來選定主題，找到自己的競爭優(yōu)勢的。丁興良曾經(jīng)在中國水泵排名第一的凱泉泵業(yè)集團和世界500強的英維思集團工作過，這些公司主要經(jīng)營空調(diào)類的配套產(chǎn)品和水泵，都是典型的工業(yè)品企業(yè)，對工業(yè)品營銷自己有多年豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，有一套做為營銷高層管理的多年實戰(zhàn)經(jīng)驗的和管理體系。
“到了一定的歲數(shù)，就想去找些人生真諦，而人生的真諦很大一部分在創(chuàng)造一份真正的事業(yè)，他說，“我開始思考如何將自己苦心研究的理論去幫助更多的企業(yè)”。于是工業(yè)品營銷研究院應(yīng)運而生，其實在這期間他同時面對著很多其他機會，其他行業(yè)可以選擇，但是都被專注的他一一排除。
“在中國，無論企業(yè)還是個人，總喜歡多元化，各種嘗試陌生的領(lǐng)域，這樣雖然機會可能更多，但是永遠無法誕生像西門子、通用這樣在某一領(lǐng)域足夠偉大的企業(yè)。”他說道，丁興良定性中國企業(yè)缺乏專注，總喜歡東張西望。創(chuàng)立工業(yè)品研究院的最初，丁興良就已經(jīng)將之畢生的事業(yè)奉獻給了工業(yè)品營銷領(lǐng)域。探尋工業(yè)品營銷精髓
在1999年丁興良開始潛心研究工業(yè)品營銷還與當(dāng)時整個營銷理論現(xiàn)狀有關(guān)，1967年美國著名營銷學(xué)家菲利普.科特勒確立的4P營銷，從而開創(chuàng)了人類營銷學(xué)發(fā)展史上的新紀元！中國的企業(yè)營銷基本都是繼承菲利普.科特勒的營銷理論，P1產(chǎn)品、P2價格、P3渠道、P4促銷,長期以來這套營銷理論體系在指導(dǎo)中國快消品營銷上確實發(fā)揮了功不可沒的指南針作用。但由于工業(yè)品營銷特征與快消品有本質(zhì)不同，工業(yè)品營銷周期長、金額大、非常重視售后服務(wù)、渠道短等特征。行業(yè)性質(zhì)的不同，導(dǎo)致了企業(yè)營銷的不同，一般的市場營銷對象是最終消費者，營銷客體是消費品，而工業(yè)品行業(yè)的營銷對象卻是企業(yè)，營銷客體卻是工業(yè)品。工業(yè)品營銷是企業(yè)對企業(yè)、組織、機構(gòu)、政府市場間的營銷，今天也可稱為企業(yè)間的營銷，就是B to B營銷?？煜放c工業(yè)品分化的概念日趨明顯，適合快消品的4P營銷組合真的就適合工業(yè)品營銷模式嗎？這也是困擾眾多工業(yè)品營銷人士的問題，那么究竟適合工業(yè)品營銷的模式到底是什么？
14年來，在潛心專研工業(yè)品營銷的藍海市場中，丁興良通過高校論壇、行業(yè)協(xié)會等渠道不斷推廣他的工業(yè)品營銷新理論，也希望更多的工業(yè)企業(yè)能更有針對性的進行營銷，避免走快消品營銷模式的老路。也在上千家工業(yè)企業(yè)的實戰(zhàn)培訓(xùn)和咨詢中，丁興良累積了大量工業(yè)品營銷案例素材，通過與眾多工業(yè)企業(yè)老板交流，了解他們的困惑，企業(yè)發(fā)展瓶頸，點撥他們?nèi)绾巫哒_的營銷道路，理論指導(dǎo)實踐，實踐也進一步豐富了理論，丁興良在指導(dǎo)企業(yè)的同時也在從優(yōu)秀的企業(yè)中學(xué)習(xí)，通過不斷的歸納，總結(jié)，升華成系統(tǒng)的知識再反哺給中國更多需要指導(dǎo)的企業(yè)，所謂師者，也就是傳道授業(yè)解惑的布道者。
丁興良先后提出工業(yè)品營銷4E新模式（項目、價值、捷道、信任）；工業(yè)品營銷五大特征；工業(yè)品4項關(guān)鍵營銷（信任營銷、價值營銷、技術(shù)營銷、服務(wù)營銷）；總結(jié)出工業(yè)品典型的5大營銷模式，大客戶營銷、項目型營銷、渠道營銷、承包制、工業(yè)超市；歸納出工業(yè)品精準營銷的品牌推廣七大武器；研發(fā)出工業(yè)品項目型銷售與標準化管理的經(jīng)典天龍八步（項目立項、初步接觸、方案設(shè)計、技術(shù)交流、方案確認、項目評估、合同談判、簽約成交）;
奠定基礎(chǔ)，繼往開來
通過不斷的努力，丁興良的工業(yè)品營銷研究院已經(jīng)逐步發(fā)展壯大，14年來，丁興良發(fā)起創(chuàng)建的工業(yè)品營銷研究院已成為中國工業(yè)品營銷咨詢與培訓(xùn)的領(lǐng)航者，出版工業(yè)品營銷專業(yè)書籍70余本，出版頗有影響力的雜志《工業(yè)品營銷》，研發(fā)出工業(yè)品營銷管控落地的PSM軟件，創(chuàng)建工業(yè)品行業(yè)資訊網(wǎng)360度服務(wù)廣大工業(yè)品企業(yè)。在業(yè)界知名度也逐漸打開，獲得了中國工業(yè)品企業(yè)家朋友的支持和認可，把自己對工業(yè)品營銷的研究成果通過咨詢和培訓(xùn)的方式傳遞給每一家需要指導(dǎo)幫助的企業(yè)，丁興良說這是他這么多年辛苦付出后最大的收獲。之所以能夠取得這樣的成就，丁興良覺得最大的原因就是純粹，創(chuàng)業(yè)的主要驅(qū)動因素并非完全為了物質(zhì)回報，而是為了一種創(chuàng)新所帶來的靈動感。
“很多營銷理論，總是一套理論講好幾年，完完全全沒有創(chuàng)新，這樣的理論根本不能解決企業(yè)發(fā)展中所存在的問題。”為了保證工業(yè)品營銷理論的與時俱進，不斷創(chuàng)新，丁興良每年都研究出新的課題，不斷充實到他的工業(yè)品營銷課題庫里。很多聽過丁興良課程的企業(yè)家坦言：“丁老師的課，每一堂都是嶄新的”。工業(yè)品營銷研究院咨詢專團在丁興良的帶領(lǐng)下，手上經(jīng)過的每一個咨詢項目都是飽含高度的熱情和敬業(yè)的精神去細致務(wù)實的做，對工業(yè)品營銷產(chǎn)業(yè)環(huán)境、宏觀戰(zhàn)略、營銷流程及業(yè)務(wù)模式了如指掌的熟練優(yōu)勢，也正是這些核心優(yōu)勢是給客戶帶去實效價值的保證。
丁興良首先把“工業(yè)品營銷研究院”定位在一個服務(wù)者的位置上，以推動客戶成功為自己的最高追求，在每一場演講中，他都把它作為自己最重要的一場演講，拿出最高的熱情，傳授最完整最豐富最精煉的知識，這也許就是工業(yè)品營銷研究院成功的緣由所在。丁興良的不斷探索與工業(yè)品營銷研究院的持續(xù)成長密切相連，在經(jīng)營企業(yè)的過程中提升完善管理新知，解決新問題，更把企業(yè)營銷體系建設(shè)與人才培養(yǎng)結(jié)合起來，其進取精神，在當(dāng)下中國，獨樹一幟。
未來任重道遠，夢想照耀前程
做這個咨詢培訓(xùn)行業(yè)，每年長期在外奔波，丁興良說他平均每個月有20多天都在外地，晚上在空中飛，白天還要高強度工作，培訓(xùn)、給客戶做咨詢，身心疲憊，不僅如此，中國的航班經(jīng)常是晚點正常，準點起飛不正常，晚點少則延遲1小時，多則達5,6小時，遇到這樣的情況，凌晨2,3點到達目的地很正常，有時甚至凌晨5,6點才到，到酒店洗洗，還沒來得及睡覺，第二天照常9點上課，有時航班不能直達，只能轉(zhuǎn)機，遇到雷雨天氣，飛機飛不了，哪怕一晚上不睡覺丁興良也會想盡一切辦法到達客戶那里，他說這1,2天課酬要不要我都無所謂，但如果我去不了，客戶幾十或幾百號人都在那里等著聽我講課，我耽誤的是更多人的時間，這個罪人我不愿做。2013年有一次，丁興良連續(xù)2個晚上2個白天沒能睡覺，依然打起精神堅持講課，給客戶做咨詢。別人都覺得丁興良是神人，精力超旺盛，毅力堅定，只有他自己知道，人都是扛著的，也許也是不斷做大做好工業(yè)品營銷的夢想在支撐著他，
對于未來發(fā)展的格局，丁興良希望能構(gòu)建一個更大的平臺--創(chuàng)建工業(yè)品營銷商學(xué)院，為中國工業(yè)品企業(yè)培養(yǎng)及輸送更多優(yōu)秀的營銷人才。打造中國最專業(yè)的工業(yè)品營銷咨詢機構(gòu)。構(gòu)建工業(yè)品營銷大型資訊平臺。丁興良希望工業(yè)品營銷研究院未來能夠辦成像中歐、長江那樣成為工業(yè)品領(lǐng)域權(quán)威的商學(xué)院，有自己校園、教室。每一個來到工業(yè)品營銷研究院學(xué)習(xí)的學(xué)員都能夠?qū)W有所用，相互借鑒，享受真正意義上“資源共享”理念。
當(dāng)初跟隨丁興良先生一同創(chuàng)業(yè)的同事們，也是被他的夢想所打動，“當(dāng)時就覺得無論能不能成功，都要跟隨他，愿意跟他一起朝著未來的夢想邁進。”
“沒有人能夠保證成功，偏偏在中國人們都太想成功了。”丁興良認為成功可以換個定義，體驗一些東西，創(chuàng)造一些東西，幫助一些人。“未來當(dāng)自己老去，回想起自己創(chuàng)立的工業(yè)品營銷理論幫助曾經(jīng)很多企業(yè)擺脫困境，那么無論其中過程多么的困難艱險，這都是有意義的。因為過程比結(jié)果更重要。” 專注成就專業(yè)，實效提升價值！這是丁興良帶領(lǐng)的工業(yè)品營銷研究院14年來做咨詢培訓(xùn)的樸實價值觀！
這就是丁興良，一個懷揣工業(yè)品營銷夢想的現(xiàn)實主義實踐者。
