傳統(tǒng)渠道指的是社會渠道和自營渠道
社會渠道，顧名思義是指社會上存在的可以利用的渠道，包括經(jīng)銷商、分銷商、終端等。這些渠道都不是廠家自身設(shè)立的，但可以利用這些渠道來進行產(chǎn)品的分銷，讓產(chǎn)品到達消費者手中。
自營渠道，指的是廠家或者廠商聯(lián)合設(shè)立的專賣店、專柜。這些渠道是廠家能夠直接控制的，便于產(chǎn)品或者品牌的培育，也便于市場的控制。
多元渠道，主要是基于PC端互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而形成，主要包括互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道、復(fù)合分銷渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)分銷渠道現(xiàn)在最典型的是電商，電商不僅僅是對顧客銷售產(chǎn)品，也可以作為一個分銷平臺，起到分銷商的作用。
復(fù)合分銷渠道，是指以客戶為出發(fā)點，針對客戶購買的便利性和其他要求，設(shè)計分銷渠道。
特別要注意的是，復(fù)合分銷渠道不是渠道的多樣化。很多人認為，多開發(fā)幾款渠道銷售產(chǎn)品，就是復(fù)合渠道，實際上，如果不是圍繞同一類型的客戶或者同一種需求，開發(fā)再多的渠道也是沒用的。復(fù)合渠道的核心是：同一客戶群設(shè)計不同的渠道，滿足需求，便于成交。
什么是全渠道？
全渠道當然不是什么渠道都要做。全渠道是指為了滿足同一需求的客戶群，開發(fā)不同的渠道以滿足現(xiàn)實需求或者實現(xiàn)即時消費、達成銷售目標的方式。從本質(zhì)上說，全渠道是傳統(tǒng)渠道+電商+移動互聯(lián)，也就是現(xiàn)在非?；鸨慕K端+云端+社群的商業(yè)新模式。當然，渠道作為一個重要的營銷要素，特別是在中國市場，顯得更加重要。
中國管理科學研究院數(shù)字經(jīng)濟研究中心副秘書長陳海明認為：第一，這是一次觀念和思維的大轉(zhuǎn)變，要主動積極的走出去，而不是等著消費者上門；第二，渠道的下沉，加強了市場的開發(fā)、管理和服務(wù)；第三，加大了推廣和渠道的推動力量，讓消費者迅速接觸品牌和產(chǎn)品。
全渠道營銷時代來臨“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“互聯(lián)網(wǎng)+”對中國企業(yè)界、營銷界的影響已經(jīng)到了無以復(fù)加的地步。其實，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不單單是一種工具，而是成為一種常態(tài)和生活方式。既然是常態(tài)和生活方式，做營銷當然要非常重視，而渠道戰(zhàn)略、策略也要隨著生活 方式、消費需求的改變而改變。
得渠道者得天下，變成了決勝全渠道營銷。全渠道不是企業(yè)開展多元化的渠道，而是指渠道戰(zhàn)略全面擁抱電商和移動互聯(lián)，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，針對消費群和一致的需求，進行渠道的拓展，讓分銷效率更高，讓消費者消費更容易，更加便捷、高效的實現(xiàn)銷售。首先，單一的渠道已經(jīng)很難全方位抓住顧客。傳統(tǒng)渠道并不會消亡，相反，在互聯(lián)網(wǎng)時代或者移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)的渠道顯得更加珍貴。 因為運營傳統(tǒng)渠道相對于線上渠道要復(fù)雜得多，再就是傳統(tǒng)渠道基本屬于不可再生資源，具有核心競爭力。其次，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活的一部分。
為什么要做電商？因為大家每天有4小時甚至更多時間在上網(wǎng)。這樣的生活方式產(chǎn)生了搜索、電商和社交的需求。其次，移動互聯(lián)連接一切，微信不做平臺，只做通道，也就是它說的連接一切，這對淘寶(天貓)是最大的威脅。智能手機成了人們生活第一屏，超越了電視、電影，智能手機的需求特別巨大，而且是消費者絕對剛性的需求。最后，由渠道戰(zhàn)略邁上全渠道營銷，全渠道營銷的核心雖然是以線上獲取訂單、流量為主，但還是線下體驗為主。這很重要，不可能沒有重點的運營，也不可能只偏重線上或者線下。一般而言，以線下體驗為主的傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上需要進行調(diào)整，應(yīng)主要以走量和利潤產(chǎn)品為主，價格上進行統(tǒng)一，促銷方式可以更多樣化。一般不要用品牌進行線上和線下的區(qū)隔，以免造成品牌力的稀釋，從而不利于大品牌和大單品的形成。很多案例告訴我們，以產(chǎn)品和品牌進行市場區(qū)隔很難把市場做大，以區(qū)域和渠道進行市場區(qū)隔可以嘗試，但在品牌和產(chǎn)品上要進行統(tǒng)一，包括價格統(tǒng)一。
全渠道營銷，實現(xiàn)了企業(yè)品牌營銷在線上和線下的深度融合，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)和磁吸效應(yīng)，這也是全渠道營銷的本質(zhì)和精髓所在，更是企業(yè)進行平臺化和生態(tài)化轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。
