近日，浙江省義烏市汽車流通行業(yè)協(xié)會的一條投訴帖引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。原因是義烏規(guī)定一年只能辦兩次車展，而兩次車展都已經(jīng)有企業(yè)在操辦了。義烏展會企業(yè)認(rèn)為，義烏市會展管理辦公室(以下簡稱“義烏會展辦”)不允許其他企業(yè)加入競爭，無形中壟斷了車展的主辦權(quán)。2013年北京某些類別的展覽同樣面臨參差不齊、魚龍混雜的情況，在清理展會時，誰來決定展會去留，成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)。

展會清理

迫在眉睫

據(jù)《義烏市展覽活動管理規(guī)定》規(guī)定，為了避免惡意競爭，同類展會必須錯開展期，一般來說4個月內(nèi)不安排同類展會，同類展會一年之內(nèi)不超過兩次。當(dāng)義烏會展辦整理展會時，國內(nèi)不少城市展會也面臨同樣的問題。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年北京至少有14場珠寶展覽會，有的甚至一個月兩場珠寶展。這些珠寶展會的主辦方雖然不同，規(guī)格也有異，但主要內(nèi)容都是珠寶買賣。業(yè)內(nèi)專家表示，對于市場而言，一個城市一年同類展會，半年一場已經(jīng)足夠;對于一些小型生活用品展覽，一個城市一年也不宜超過三場。北京商報(bào)記者在部分展覽館的2014年展覽預(yù)告中發(fā)現(xiàn)，2014上半年，僅全國農(nóng)業(yè)展覽館就有“迎新春珠寶玉石藝術(shù)收藏博覽會”、“珠寶玉石藝術(shù)收藏博覽會”、“第十屆北京國際珠寶首飾展覽會”、“2014年北京春季國際珠寶玉石首飾展覽會”、“第十一屆北京國際珠寶首飾展覽會”五場珠寶展覽會。

政府引導(dǎo)與

市場調(diào)節(jié)結(jié)合

面對同類展覽泛濫的情況，北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)系會展專業(yè)副教授王春才指出，義烏會展辦清理展會的出發(fā)點(diǎn)是好的。同類展覽的泛濫一方面將直接導(dǎo)致市場惡性競爭。在這樣的環(huán)境下，一些主辦方為了吸引更多的參展商，默許參展商的不規(guī)范行為如拼展，或放松對參展商的資質(zhì)審核。這些行為給行業(yè)帶來了不正之風(fēng)。另一方面同類展覽的泛濫將使得參展企業(yè)無所適從。對于參展商而言，每年參加展覽都有一定的預(yù)算限制，因而不可能參加所有的展覽會。而市場上該類型的展會層出不窮，這給參展商帶來了選擇困難。

王春才認(rèn)為展會的清理是一個長期的過程，不可能一蹴而就。一般需要一到兩年的時間。短期或可由政府起引導(dǎo)作用，但長遠(yuǎn)來看，應(yīng)是政府宏觀引導(dǎo)，市場進(jìn)行調(diào)節(jié)。如果僅“一刀切”，政府強(qiáng)制市場行為，結(jié)果必然會引起矛盾。

評估后

優(yōu)勝劣汰

業(yè)內(nèi)人士表示，展會的梳理應(yīng)該依靠歸口單位和行業(yè)協(xié)會一同來管理。舉辦展會一般需要其歸口單位進(jìn)行報(bào)備。歸口單位在報(bào)備這個流程中應(yīng)該進(jìn)行控制，限制在同一城市同一時期舉辦類似展會。而行業(yè)協(xié)會也應(yīng)該發(fā)揮作用，規(guī)范整個行業(yè)。對優(yōu)質(zhì)展會進(jìn)行扶持，而對一些參展商少、專業(yè)觀眾也缺乏的展會讓市場進(jìn)行淘汰。其中，對于“優(yōu)質(zhì)”的定義應(yīng)由第三方評估機(jī)構(gòu)來定義。根據(jù)第三方對展會各方面的綜合評估，選擇有潛質(zhì)的展會，并進(jìn)行資源整合，打造成品牌展會。

另一方面，王春才指出行業(yè)應(yīng)提供有效的展會退出機(jī)制。盡管是由市場優(yōu)勝劣汰，但政府在引導(dǎo)展會時，對于退出的展會，應(yīng)提供完善的解決方案。來源：北極星電力會展網(wǎng)